在完成廣濟堂品牌戰(zhàn)略升級第一階段之際，李華清項目團隊緊接著受邀為廣濟堂醫(yī)藥集團打造品牌升級第二階段——暨廣濟堂連鎖空間診藥店SI戰(zhàn)略升級項目。在遵循前期品牌戰(zhàn)略方針的指導下，精心策劃和打造了一系列SI戰(zhàn)略升級措施和體驗場景，旨在加強廣濟堂品牌文化的統(tǒng)一性和延續(xù)性。通過深度融合“診”與“藥”兩大業(yè)態(tài)，巧妙運用文化和空間語言，向社會和受眾傳達“以人為本，和而不同”的獨特空間價值，為廣濟堂的品牌形象重塑注入了新的活力。

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診藥融合

你中有我 我中有你

一個企業(yè)、一種事業(yè)或者一個決策者想成就他的事業(yè)，必須要以百姓以人民為最基本的根基。同樣我們在梳理和規(guī)劃診藥店SI的整體戰(zhàn)略時，也是圍繞著以人為本的這個核心，以此去考慮整體空間的體驗、空間的動線、空間的設(shè)計以及空間的所有的文化體系，能夠圍繞用戶、圍繞患者、圍繞所有的人，去體現(xiàn)和落實以人為本的宗旨。

>> 廣濟堂診藥空間打造軸心思想

以人為本，和而不同。

以人為本

把患者當做“親人”，把醫(yī)生當做“貴人”，把店員當做“家人”實現(xiàn)“顧客有體驗，醫(yī)生很舒心，店員很方便”的空間文化價值觀。

和而不同

將“診”與“藥”，兩個業(yè)態(tài)的文化與價值進行融會貫通，合而為一以天人合一的哲學思想，詮釋“你中有我，我中有你”的醫(yī)藥、醫(yī)患及人的關(guān)系同時，在文化與空間語言表達上各顯其能，陰陽相生，和而不同以“診、藥”空間美學設(shè)計詮釋中醫(yī)學辯證的終極哲學思想--“平衡與和諧”

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空間創(chuàng)意

天時、地氣、材美、工巧

李華清在提煉廣濟堂的空間概念時，深受中國古代工科巨著《考工記》的啟發(fā)。巧妙地將《考工記》中“天有時、地有氣、工有巧、材有美、合此四者然后可以為良”的理念融入到診藥空間創(chuàng)意規(guī)劃中。通過精心設(shè)計和布局，詮釋和諧共生、自然與人文相融的空間美學。這種設(shè)計思路與《考工記》中強調(diào)的天時、地利、人和、材美的理念不謀而合，為廣濟堂的品牌形象注入了深厚的文化底蘊和獨特的空間魅力。

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道具開發(fā)

大美無形，萬象合一

診藥店道具開發(fā)，遵循和延續(xù)廣濟堂“天圓地方，天人合一。”的品牌理論。道具亦是廣濟堂品牌資產(chǎn)，是優(yōu)先觸達消費者的物品和，是對廣濟堂診藥店空間文化印象的構(gòu)建和營造的基礎(chǔ)，因此在道具的開發(fā)上既延續(xù)品牌理論基礎(chǔ)又賦予獨特創(chuàng)意。

>>診藥店道具開發(fā)主題與策略：

大美無形，萬象合一。萬物并育而不相害，道并行而不相悖。

以榫卯和斗拱作為作為道具開發(fā)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)和文化載體，結(jié)合品牌天圓地方的文化理論，以“大美無形，萬象合一。”作為系列道具開發(fā)的主題概念。

承繼千年匠心，鐫刻專屬文化印記。

在承繼經(jīng)典的“榫卯”與“斗拱”工藝精髓之上，融合店面外立面豐富的層級結(jié)構(gòu)設(shè)計。將品牌天圓地方的“地方”文化融入造型設(shè)計當中，延續(xù)品牌位置商標圖形，打造方正對稱的外觀、陰陽相合的結(jié)構(gòu)，且用法包容靈活，可分可聯(lián)、可縮可擴，統(tǒng)一中求變化，具有極強的適應(yīng)性。彰顯了廣濟堂獨有的文化底蘊及其延續(xù)性。

結(jié)構(gòu)原則:正視為榫卯交合，側(cè)視為斗拱層疊。

>>診藥店色彩配置

在空間設(shè)計中，色彩印象的作用至關(guān)重要。它首先影響顧客的第一印象，起到強化品牌形象，營造舒適氛圍提升購物體驗的作用。運用李華清【戰(zhàn)略色彩資源配置】與【戰(zhàn)略色彩營銷方法論】為廣濟堂“診”“藥”兩個業(yè)態(tài)的空間進行系統(tǒng)的色彩戰(zhàn)略規(guī)劃。

>>診藥店色彩配置比例

色彩印象可以隨著品牌的成長、強大形成行業(yè)印象，行業(yè)印象即是行業(yè)標準，是不可被復(fù)制的戰(zhàn)略資源。

基礎(chǔ)印象:品牌的地瀨色與白色對于傳遞診藥店的專業(yè)度，標準性，整潔感的屬性有著相當重要的意義。更好地營造出舒適的購物環(huán)境，影響顧客購買情緒，激發(fā)購買欲望。

主題印象:駝褐色、玄色與丹雘色形成穩(wěn)重，精致的心理印象傳達品牌深厚的文化底蘊和積淀，色彩配置延續(xù)門店外立面的色彩應(yīng)用，內(nèi)外形成呼應(yīng)，達到品牌印象的統(tǒng)一性和延續(xù)性。

點綴印象:官綠多用于輔助丹雘色傳遞統(tǒng)一的品牌印象。金色用于中藥與滋補貴細區(qū)提升該區(qū)域產(chǎn)品價值及峰值效應(yīng)，深灰色用于緩沖整個空間的色彩沖擊，使其達到色彩平衡的效果，增加縱深感。

在設(shè)計中，地瀨色占大比例使用，以確保干凈和整潔的觀感。官綠、丹雘色以及玄色應(yīng)用應(yīng)該遵循色彩配置比例使用，以在設(shè)計中營造品牌延伸和常規(guī)專屬效果。

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診藥店空間效果展示

散貨柜造型開發(fā)：

運用古代匠人的智慧結(jié)晶，巧妙地以斗拱和榫卯為構(gòu)造基礎(chǔ)，開發(fā)出了一種獨特的結(jié)構(gòu)方式。在微小的空間內(nèi)，力與美和諧共生，交相輝映，充分展現(xiàn)了這一結(jié)構(gòu)方式的獨特魅力。道具的方正造型，深受“天圓地方”這一古老文化思想的啟發(fā)，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，更是對現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新。浮雕的企業(yè)宗旨，精致而典雅，巧妙地嵌入層板之中，使得品牌的精神內(nèi)涵與道具本身融為一體。既是對金色品質(zhì)的堅定承諾，也是對品牌價值的深刻詮釋。丹劐、玄色層板的層次錯落有致，不僅延伸了門店的視覺效果，更在內(nèi)外之間形成了呼應(yīng)，體現(xiàn)了設(shè)計的連貫性和傳承性。

斗拱式吊燈造型開發(fā)：

輝光流轉(zhuǎn)，陰陽合和。以“上承屋頂，下接立柱”的斗拱為原型開發(fā)，一斗一拱之間，凹凸扣合的契合狀態(tài)與中國傳統(tǒng)的“陰陽”哲學和“中和”的美學觀念不謀而合。四層斗拱相連，縱橫交錯，連綿轉(zhuǎn)承將四季光影流轉(zhuǎn)變換展現(xiàn)在開放、自然的空間。

流動營銷貨架造型開發(fā)：

沿襲了“榫卯”精湛的工藝基礎(chǔ)，并以“四梁八柱”這一古代建筑的經(jīng)典支撐結(jié)構(gòu)為藍本。在設(shè)計理念上深受古建筑“重檐金柱”的啟發(fā)。金柱作為古建筑中的重要構(gòu)件，不僅承載著上層檐的重量，更在視覺上形成了獨特的美感。將這種設(shè)計理念融入道具設(shè)計中，不僅契合了其作為引流與營銷的功能特點，更通過其獨特的造型與質(zhì)感，有效吸引人流，促進產(chǎn)品銷售。

迎賓營銷堆頭造型開發(fā)：

四季養(yǎng)生，天人相應(yīng)。以“四時養(yǎng)生，天人相應(yīng)”的思想融入造型，四個層級疊起如斗拱式的結(jié)構(gòu)，蘊含順應(yīng)天時，養(yǎng)生四季-春、夏、秋、冬的中醫(yī)養(yǎng)生哲學思想。四組單柜組合而成的“四方”柜，展現(xiàn)“福澤四方”的美好愿景及命事嚴謹條理的地方精神。

抓方前柜造型開發(fā)：

自然草本——汲取山風雨露滋養(yǎng)，凝聚著天地日月精華。縱橫交錯的24方格，代表著二十四節(jié)氣令，方格之間隱約的草本猶如在天地之間孕育的勃勃生機和活力，傳達“世間萬物皆有其時”這一亙古不變的定律，昭示了時間賦予藥材的千變?nèi)f化。

戥秤裝置：

分戥對稱，量短對長。中醫(yī)治療格言有“三分醫(yī)，七分藥”，而中藥調(diào)配更注重“三分辨，七分量”。這說明了藥物的劑量和配比在療效中的至關(guān)重要。古時范蠡發(fā)明了桿秤，以南斗六星和北斗七星為標志，每顆星代表一顆星宿，十三兩為一斤。后來，為了提倡商人的誠信，將福、祿、壽三顆星加入，將一斤改為十六兩。以警示商人在稱量貨物時要遵守誠信原則，否則少一兩為“損德”，少二兩為“傷祿”，少三兩則“折福”，這一傳統(tǒng)象征著誠信和公平，與天地為伍，合乎道義。

24節(jié)氣養(yǎng)生法導光板：

太陽在黃道上每年移動24個15度的位置，華夏先民賦予24個充滿詩韻的節(jié)氣命名。自此春夏秋冬，溫熱寒涼，春播夏種，秋收冬藏，便有四季的定義。中醫(yī)的“24節(jié)氣養(yǎng)生法”便是秉承傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生理念，順應(yīng)自然節(jié)氣變化，調(diào)和陰陽，平衡五行，達到身心體的和諧與健康。

廣濟堂中醫(yī)藥傳承圖：

中醫(yī)藥文化，蘊含著中國人對天地、對自然、對哲學、對生命的認知體系。
“道不孤之，天人合一”，從神農(nóng)嘗百草，扁鵲創(chuàng)“望聞問切”，孫思邈倡“大醫(yī)精誠”，李時珍輯《本草綱目》，大師輩出、流派紛呈，每一次探索，都代表著對天地自然和生命的尊重。[廣濟堂]的中醫(yī)藥根基亦源自于此，以演變迭新為脈絡(luò)，將市集場景與現(xiàn)代智慧中醫(yī)藥生產(chǎn)相融合，展現(xiàn)從古典到現(xiàn)代的中醫(yī)藥發(fā)展的壯麗歷程。
回眸傳統(tǒng)，仿若穿越回盛唐的長安城，盛世輝煌、欣欣向榮、萬國來朝，在秦嶺山巒的幕景下，古往今來，時間的長河見證了中醫(yī)藥從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的拓新演變，見證了古法炮制技藝以現(xiàn)代化、智能化的方式得以承新，并以更高效、更精湛的科技魅力，開創(chuàng)出中醫(yī)藥的廣闊前景。
“廣修仁德、濟世厚生”，[廣濟堂]的中醫(yī)藥文化傳承拓新之路，每一步都凝聚廣濟堂人的心血和智慧，沉淀著傳統(tǒng)中醫(yī)藥的深厚底蘊，弘揚中醫(yī)藥文化，為人類健康做出與時俱進的貢獻，在建設(shè)健康中國，實現(xiàn)“中國夢”的偉大歷程中，卷啟新的篇章。

養(yǎng)生12時辰表盤造型開發(fā)：

“斗轉(zhuǎn)星移，晝夜更替。生老病死，萬物輪回”。十二時辰既為一晝夜劃分的時段，更與人體五臟六腑不同經(jīng)脈的運行、調(diào)節(jié)規(guī)律緊密相連。以“日晷”為原型打造的養(yǎng)生時鐘裝置，將“因天之序”的養(yǎng)生法則融入日常的生活節(jié)奏之中，以此指導我們的起居作息，順應(yīng)身體的運行規(guī)律。同時也代表廣濟堂在一年四季二十四節(jié)氣十二辰時刻守護著百姓的健康。

診室命名：

貴生：重人貴生，對待生命的正確態(tài)度

尊生：尊重自己和他人的生命

厚生：把民族的健康看得比民族的財富更重要

攝生：善于保養(yǎng)身體，持養(yǎng)自己的生命

樂生：以生為樂，樂生殺惡，敬畏生命

養(yǎng)生：頤養(yǎng)生命，以求長生

千里江山圖卷裝置開發(fā)：

泱泱華夏，幅員遼闊，地大物博。借用“千里江山圖”的壯麗長軸畫卷，仿若置身于中國古代山河的雄偉與美麗之中。這廣袤無垠的土地，不僅是自然風光的絕美展示，更是中醫(yī)藥文化源遠流長的生動隱喻。在這片土地上，中醫(yī)藥文化如同江河般奔騰不息，滋養(yǎng)著億萬華夏兒女，傳承著古人的智慧與心血。

樓梯臺階造型開發(fā)：

精氣神三者相輔相成，天地人和諧統(tǒng)一。神源于天，精源于地，氣則生于天地之間的中和之道。樓梯設(shè)計匠心獨運，分為三大緩沖臺，每一層都鑲嵌著精致的銅質(zhì)雕版。這些雕版巧妙地將精氣神、鹿龜鶴的中醫(yī)養(yǎng)生文化融入其中，用戶踏上臺階的每一步都能感受到中醫(yī)養(yǎng)生文化的熏陶。在這小小的角落里，蘊藏著大大的智慧與內(nèi)涵。在行走之間，不僅體驗到美感，更能在心靈深處感受到中醫(yī)文化的獨特魅力與深遠影響。

大醫(yī)精誠立體裝置：

以孫思邈“大醫(yī)精誠”四字為魂，通過巧妙的筆劃拆分與層級重塑，呈現(xiàn)出視角依賴性的獨特效果。正面觀之，字體完整，神韻畢現(xiàn)；側(cè)目而視，則字形隱去，若有所蔽。恰似醫(yī)者之道，需以正心誠意方可洞見病理真因。通過藝術(shù)的具象表達深刻詮釋孫思邈醫(yī)道精神。提醒人們在探尋真理與踐行仁術(shù)時，需保持正確的視角與態(tài)度，方能窺見事物的本質(zhì)。

尊“養(yǎng)”形象墻造型開發(fā)：

以尊養(yǎng)膏方矩陣式陳列打造的形象墻，金紅外包裝熠熠生輝，與潔白瓷罐形成鮮明對比，宛如陰陽相濟，和諧共生，凸顯“養(yǎng)”字之意韻，營造出強烈的視覺沖擊力，令人過目難忘，形成獨特的記憶點。這一設(shè)計不僅吸引了顧客的駐足觀賞，讓人忍不住想要一探究竟，體驗膏方的滋養(yǎng)魅力，激發(fā)顧客購買欲望。

天時燈造型開發(fā)：

以古建筑中的“藻井”為原型設(shè)計，寓意神圣與吉祥，營造出和諧、寧靜的空間氛圍，與中醫(yī)的陰陽平衡理念相融合，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，更是對中醫(yī)館獨特氛圍的營造與提升。三個圓圈層級結(jié)構(gòu)寓意三生萬物，造型猶如參天大樹的年輪，一圈圈地向外延伸，每一圈都代表著歲月的痕跡和歷史的積淀。與下方休息區(qū)的方正造型呼應(yīng)契合“天圓地方”的宇宙觀，不僅彰顯了廣濟堂富有底蘊的文化積淀，更寓意著其生生不息的創(chuàng)新與持久不衰的發(fā)展。

24節(jié)氣養(yǎng)生方裝置開發(fā)：

順應(yīng)節(jié)氣，頤養(yǎng)天年。運用炫麗的色彩漸變與光影流離的材料，精心詮釋四季更迭、二十四節(jié)氣輪轉(zhuǎn)而回的自然節(jié)律之美。每一色彩、每一光影，都仿佛是大自然的呼吸與脈搏，在流轉(zhuǎn)中述說著生命的韻律。在裝置底部精心陳列了對照節(jié)氣的調(diào)養(yǎng)藥方與藥材，將不同時節(jié)的調(diào)養(yǎng)智慧一一呈現(xiàn)。這不僅是對自然的敬畏與尊重，更是對生命的關(guān)愛與呵護。如此設(shè)計，不僅美觀大方，更富有深厚的文化內(nèi)涵與實用價值。讓用戶在欣賞自然之美的同時，也能學習到如何順應(yīng)時節(jié)，調(diào)養(yǎng)身心，享受健康與和諧的美好生活。

洗浴養(yǎng)生裝置：

養(yǎng)生儷影畫卷：通過六幅小品畫卷描繪驪山“華清宮”溫泉與山水的地域特點和唐人悠閑怡然的人文場景來展現(xiàn)產(chǎn)品的功效特點，從而構(gòu)建一幅花環(huán)簇擁、恣意盎然、人與自然和諧共處的春游場景。讓用戶如盛唐春風拂面，一畫入境干年。陳列在桌臺上的草本配方，讓用戶直觀的觸及和感受產(chǎn)品的配方和品質(zhì)，傳遞自然、健康的情景體驗。

雷公炮炙十七法：

尊古守正，智慧煎藥。廣濟堂始終恪守古法炮制的精髓，深入解讀雷公炮炙十七法的炮制工藝手法，將古人的智慧與匠心融入每一道炮制工序。透過歷史的遵古炮制的窗口，以古鑒今，將傳統(tǒng)炮制技藝與現(xiàn)代智慧煎藥結(jié)合，以數(shù)字化、現(xiàn)代化的方式將廣濟堂智能控火，信息化煎藥，安全、合理、有療效的價值呈現(xiàn)給用戶。顛覆用戶對傳統(tǒng)中藥炮制繁瑣不便的固有認知，展現(xiàn)廣濟堂守正創(chuàng)新精神的理念。

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總結(jié)

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略為廣濟堂診藥店SI戰(zhàn)略升級：

在李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略的指導下，廣濟堂診藥店成功完成了SI戰(zhàn)略升級，打造了全新的體驗場景和品牌文化意識形態(tài)。本次升級聚焦于以人為本的空間價值，以五大核心要素為核心驅(qū)動力：

1. 以人為本，和而不同：升級強調(diào)以人為本，把患者當親人，把醫(yī)生當貴人，把店員當家人，實現(xiàn)“顧客有體驗，醫(yī)生很舒心，店員很方便”的空間文化價值觀。

2. 空間創(chuàng)意：融合天時、地氣、材美、工巧，創(chuàng)造出一個自然與人文和諧共生的診藥空間。

3. 大美無形、萬象合一的道具開發(fā)主題：道具不僅實用，更追求與整體空間文化的無縫融合，彰顯品牌的高級審美和文化內(nèi)涵。

4. 色彩策略提升氛圍：延續(xù)品牌色彩在空間環(huán)境運用，增強空間的溫馨感與專業(yè)性，內(nèi)外呼應(yīng)的色彩配置，為品牌營造獨特的空間氛圍。

5. 布局規(guī)劃優(yōu)化流程：科學的布局設(shè)計確保空間的高效利用，為顧客提供便捷、舒適的診療流程。

此次SI戰(zhàn)略升級不僅為廣濟堂打造了全新的診藥業(yè)態(tài)融合體驗空間，更是對廣濟堂品牌文化在線下空間的落實和具象化表達，尋求滿足場域人員的價值目標，達成企業(yè)、產(chǎn)品與人三者和諧統(tǒng)一的空間愿景。